แผนการตลาด : หมายความว่า การชี้เฉพาะทิศทางและหลักการในงานมุความพากเพียรช่องทางการตลาด ตลอดจนกลไกในการตรวจทานและวัดผลกิจกรรมการตลาดไว้ล่วงหน้าโดยใช้อรรถประโยชน์จากความ ถึงบางอ้อที่ได้รับจากการสำรวจสถานการณ์ในส่วนผสมที่ 3 มานึกคิดร่วมกับวัตถุประสงค์และกลยุทธ์ทางธุรกิจที่กำหนดไว้ในองค์ประกอบที่ 4
ดังนั้น การประดิษฐานแผนการตลาดจึงเป็นการกำหนดเทคนิคและวิธีในการเดินทางกิจกรรมทางการตลาดเพื่อ ให้กิจการค้าสามารถบรรลุวัตถุประสงค์และเป้าหมายที่มุ่งหวัง โดยคำนึงถึงการใช้ทรัพยากรทางการตลาดให้เกิดอรรถประโยชน์สูงสุดในการตอบรับกับความเป็นไปและ แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงของสิ่งแวดล้อมในเดินทางธุรกิจทั้งภายนอกและภายในกิจการ
เนื้อหาสาระข้าวของแผนการตลาดต้องตอบคำถามหลักๆ ให้กับผู้สร้างอย่างน้อยนิดดังต่อจากนี้ไป คือ
– กลยุทธ์ทางการตลาดที่ต้องทำให้ได้ในกาลเวลาของโครงการคือเรื่องอะไรบ้าง
– ใครรวมความว่าผู้ซื้อกลุ่มกลยุทธ์ ทั้งกลุ่มกลยุทธ์หลักและกลุ่มกลยุทธ์รอง
– จะนำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการฤๅให้กลุ่มกลยุทธ์ ในมูลค่าเท่าใด และด้วยขบวนการใด
– จักคิดค้นและคุ้มครองความพึงพอใจให้กับกลุ่มกลยุทธ์เหล่านั้นได้ด้วยกรรมวิธีการใดบ้าง
ถ้าสภาพไม่สดไปตามที่คาดฝันไว้จะปรับพฤติกรรมหรือแต่งอย่างไร
ในการตอบดังกล่าวข้างต้น ผู้สร้างต้องต้องใช้วิทยา ความสามารถ ตลอด
จนชั่วโมงบินและความวิจารณญาณที่ดี ในการกำหนดเป้าหมาย กลยุทธ์ และขบวนการทางการตลาด ด้วยว่าธุรกิจการค้าตามส่วนผสมที่สำคัญของ แผนการตลาดซึ่งมีเนื้อหาสาระหลัก 4 ชิ้นส่วน ดังต่อจากนี้ไป คือ
1. กลยุทธ์ช่องทางการตลาด
2. การคิดทบทวนกลุ่มกลยุทธ์
3. เทคนิคและกิจกรรมทางการตลาด
3.1 เทคนิคการตลาดเพราะด้วยการได้เปรียบในการประลอง
3.2 เทคนิคเพื่อการเจริญงอกงามทางการตลาด
3.3 เทคนิคส่วนประสมทางการตลาด
4. การควบคุมและวัดผลทางการตลาด
ซึ่งแผนการตลาดที่ภัทรเหมาะระบุชัดให้แลเห็นยอดจำหน่ายที่ชัดเจนด้วย